Η έρευνα δείχνει ότι τα παιχνίδια της δεκαετίας του 50 ήταν πολύ λιγότερο φύλα από τα παιχνίδια σήμερα

Μαλλιά, Κεφάλι, Μύτη, Προϊόν, Φωτογραφία, Παιδί, Βρεφικά προϊόντα, Εκλεκτής ποιότητας ρούχα, Βρεφική μεταφορά, Μονοκόμματο ένδυμα,

Ένα από τα πιο δημοφιλή θέματα στη γονική μέριμνα είναι τα στερεότυπα φύλου στα παιδικά παιχνίδια. Η κοινή αντίληψη είναι ότι η δημιουργία μιας αυστηρής και σεξιστικής ρουμπρίκας για τα παιδιά με βάση το φύλο τους είναι επιζήμια για τον σχηματισμό ταυτότητας και η επικρατούσα πεποίθηση είναι ότι, με την πάροδο του χρόνου, τα παιχνίδια γίνονται πιο κοινωνικά προοδευτικά.



Ωστόσο, η Elizabeth Sweet, μεταδιδακτορική μελετητής και κοινωνιολόγος στο Πανεπιστήμιο της Καλιφόρνιας, η έρευνα της οποίας εστιάζει στο φύλο και τα παιδικά παιχνίδια, κατέληξε σε ένα εντελώς διαφορετικό συμπέρασμα μετά την παρέμβασή της στην ιστορία του πώς έχει αναπτυχθεί το μάρκετινγκ παιχνιδιών τον τελευταίο αιώνα. Σε πρόσφατο δοκίμιο για Ο Ατλαντικός Ο Sweet υποστηρίζει ότι «το μάρκετινγκ παιχνιδιών είναι πλέον πιο ισότιμο από ότι ακόμη και πριν από 50 χρόνια, όταν οι διακρίσεις λόγω φύλου και ο σεξισμός ήταν ο κανόνας».

καλύτερα τρόφιμα για φυτικές ίνες και απώλεια βάρους
Γραμματοσειρά, Μηχανή, Εικόνα, Εξοπλισμός γραφείου, αξεσουάρ οικιακών συσκευών, Χαρτί, Γραφομηχανή,

Η έρευνά της δείχνει ότι περίπου τα μισά παιχνίδια στη δεκαετία του 1950 διαφημίστηκαν με ουδέτερο φύλο, ενώ χρειάζεται μόνο μια επίσκεψη στον ιστότοπο της Disney σήμερα για να δει ότι κάθε παιχνίδι κατηγοριοποιείται ως ρητά είτε «για αγόρια» είτε «για κορίτσια. '



Αλλά αυτό που είναι πιο σημαντικό από το branding είναι το γεγονός ότι τα παιχνίδια της δεκαετίας του '50 αντικατοπτρίζουν τα παραδοσιακά καθήκοντα της περιόδου. Τα δημοφιλή παιχνίδια για κορίτσια περιελάμβαναν σκούπες, σφουγγαρίστρες και σετ τσαγιού, για να τα προετοιμάσουν για μια ζωή οικιακής εργασίας. Ομοίως, τα σετ κατασκευής ήταν δημοφιλή μεταξύ των αγοριών, προκειμένου να τα προετοιμάσουν για βιομηχανική εργασία.

Αυτό που είναι πραγματικά ενδιαφέρον είναι ότι αυτός ο τύπος διπλού μαρκαρίσματος άρχισε να καταδύεται στη δεκαετία του '70 και του '80, αλλά επέστρεψε με διαφορετικό τρόπο στα μέσα της δεκαετίας του '90. Αντί να επικεντρώνεται στους παραδοσιακούς ρόλους των φύλων (οι οποίοι είχαν καταρρεύσει σε αυτό το σημείο για λίγο), το χάσμα των φύλων βασίστηκε σε πράγματα όπως το χρώμα (ροζ για κορίτσια, μπλε για αγόρια), στερεότυπα φύλου (ισχυρή αρρενωπότητα για αγόρια, παθητική θηλυκότητα για κορίτσια) και ρόλους με φαντασία (υπερήρωας για αγόρια, πριγκίπισσα για κορίτσια).

Έκδοση, Μηχανή, Εφημερίδα, Διαφήμιση, Εικονογράφηση, Χαρτί, Ράφι, Ρούχα,

«Στην ουσία, ο« μικρός νοικοκυράς »της δεκαετίας του 1950 είχε γίνει η« μικρή πριγκίπισσα »που βλέπουμε σήμερα», γράφει ο Sweet.



Αυτό που είναι πιο συναρπαστικό για αυτά τα ευρήματα δεν είναι καν η αποκάλυψη ότι τα παιχνίδια σήμερα είναι πολύ λιγότερο κοινωνικά προοδευτικά από ό, τι νομίζουμε (στην πραγματικότητα, κάποιος θα μπορούσε να υποστηρίξει με βάση αυτήν την έρευνα ότι στην πραγματικότητα είναι πιο οπισθοδρομικά) - είναι ότι ο σκοπός των παιχνιδιών είναι πολύ διαφορετικό σήμερα από ό, τι πριν από πέντε δεκαετίες. Στο παρελθόν, τα παιχνίδια είχαν χρησιμοποιηθεί για την προετοιμασία των παιδιών για ενήλικες. Σήμερα η αυξανόμενη λειτουργία τους είναι να επιτύχουν ανεφάρμοστα όνειρα.

πόσο συχνά πρέπει να βάψω τα μαλλιά μου για να καλύψω γκρι

Ή ίσως, ζωές που απαιτούν όλοι να είμαστε υπερήρωες και ηρωίδες.

Φωτογραφικές μονάδες: Monica / Hallnowska / Getty, κατάλογος Sears του 1925, κατάλογος Sears της δεκαετίας του 1970.